了解服装品牌风格定位的过程

及时准确地把握消费者的生活方式是服装品牌风格定位的关键。 生活方式研究可以帮助企业准确描述消费者的生活轨迹和消费态度。通过表面的消费者个性特征,他们可以深刻理解自己的动机、需求、偏好、品牌意识和品牌忠诚度,从而进行准确的服装品牌风格定位,建立独特的品牌个性。 一般来说,服装品牌风格定位的过程分为五个步骤:(1)确定品牌规划中的核心概念。服装企业应该首先遵循品牌规划的基本策略来确定各种核心概念 有了这些想法,品牌规划可以作为一个整体向前发展 (2)对消费者如何花费时间、在社会上的行为、兴趣和想法以及对相关产品的兴趣和偏好进行市场细分研究,并在此基础上进行科学有效的市场细分。 消费者活动包括:工作、爱好、购物、娱乐、健身、度假等。 消费者兴趣包括:服装、家居装饰、时尚、媒体、音乐、食品、休闲、运动等。 消费者概念是指人们对自己、社会政治、经济、文化、教育、商业、产品和未来的看法和意见。 具体到服装市场的消费者研究,其生活方式主要体现在以下内容 1.服装意识服装意识是指对服装在护理、风格、面料、颜色、图案等方面的偏好。、搭配概念、品牌偏好、服装产品偏好、化妆品偏好、购买能力、购买地点和购买时间等。 2.家居意识家居服饰是对家居装饰、首选装饰风格、购买能力、购买地点等的关注程度。 3.时尚态度时尚态度包括时尚敏感度、时尚接受度、时尚影响力等。 4.媒体接触媒体接触是指与电视、广播、报纸、杂志、文体、体育赛事、交通等信息媒体的良好接触,以及各种媒体对它们的影响程度 (三)从市场评价的规模、发展前景、吸引力等方面确定目标市场,并结合服装企业自身的目标和资源,确定明确的消费群体作为目标市场 (4)描述消费者群体在定义目标市场后,服装品牌还必须清晰地向人们展示该品牌是什么样的生活消费品。 通常,目标消费者群体可以用文本描述、图像、概念、图片等形式来描述。 (5)树立品牌风格消费者的认同和共鸣是服装品牌风格定位的关键 服装品牌的风格要求与目标消费者的悠闲、自我概念和生活方式相一致,即提供满足上述目标消费者群体需求的设计和产品。 从服装品牌风格定位的过程中可以看出,成功品牌风格定位的关键是找到目标顾客群,准确描述目标顾客群

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